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影響未來營銷界的10大社會趨勢

日期:2018.3.6 09:35 來源:廣告門

摘要:真正的借勢營銷,遠遠不是利用時間節點和熱門話題進行跟風炒作那么簡單。在中國這樣一個充滿活力、變化的社會,對社會及其變化趨向的認知,對于營銷業者就尤為重要,要觀察、思考和運用的,是更大、更宏觀的社會、商業、市場和消費行為的變化軌跡和動向。 對當今中國的最基本的認知是什么? 結合最近以來一系列社會事.....詳細

4年新媒體,就總結出這2000字雙微運營經驗

日期:2018.3.2 09:49 來源:西蒙官人

摘要:互聯網已經被所有企業重視起來,在新媒體時代,雙微運營成為必要追趕的熱潮。既要做內容,又要做推廣,嘗試能吸引讀者的內容和套路非常重要。訂閱號多如牛毛,而目標人群忙如狗,除非你的文章在他朋友圈刷屏了,他才會好奇點開,對吧? 現在雙微運營可以說是鋪天蓋地,是個企業都要趕這股熱潮。雙微怎么做?無非就是全.....詳細

潮水過后,2018年自媒體人的出路在哪?

日期:2018.2.26 16:23 來源:菌叔說運營

摘要:事情變化真的很快,就在上一年的時候,圈子里都還是風風火火。很多寫作者建立了各種群交流寫作心得,交流變現的方法。而現在,大部分用戶的微信里,關注的公眾號列表里都是一個個的未消除的小紅點…… 快迎來2018年的時候,微信公眾號終于從Beta版正式升級為正式版。 Beta 測試的意思,5年的時間產品一直.....詳細

為什么羅胖拒絕在彩票背面免費投廣告?說說廣告投..

日期:2018.2.6 10:40 來源:小馬宋

摘要:比如機場的廣告牌CPM就比高鐵站廣告更高,高鐵站比長途汽車站更高,這大概就是因為廣告的鄭重感。比如電影貼片的鄭重感就比短視頻網站的貼片廣告要強,比如電視就比電腦更有鄭重感,比如微信朋友圈就比頭條信息流廣告的鄭重感強。 有個朋友曾經很困惑地問我: 為什么看電視的人越來越少,卻還有那么多品牌要去電視上投.....詳細

傳統廣告已死?謬論

日期:2018.1.31 15:50 來源:賈桃賈桃

摘要:報紙、雜志、廣播、電視這四大大眾媒介慢慢沒落,把這種媒介的變化,當成是廣告的變化,誤以為媒介的變更沒落就是傳統廣告的沒落。這實在是兩碼事,廣告不等同于媒介。廣告這個行業確實一直在快速的變化,短短100年已經變更了無數媒介。沒變的卻是老練的廣告人總結出的廣告手法。 1 終究是時代變化太快。 去年時候,有.....詳細

廣告策劃方案到底怎么做?也許以前都是錯的

日期:2018.1.23 09:33 來源:一品內容官

摘要:廣告的前期策劃非常重要,需要根據產品營銷計劃和目標,結合市場情況產品狀態,以及目標消費者來制定方案。優秀的廣告案可以有效幫助廣告主獲得更多的利潤和品牌美譽度。那么,一份廣告策劃方案到底要從哪些方面考慮呢? 廣告策劃方案應該怎么做?做三十頁PPT,講上一半的SWOT、市場分析、人群畫像嗎? 這也許沒錯,但.....詳細

第一批00后已經成年,他們會改寫商業世界游戲規則..

日期:2018.1.16 11:28 來源:吳懟懟

摘要:隨著00后的逐漸成熟,為互聯網注入了更多的活力與期待。00后的社交觀影響的不僅僅是社交本身,衍生反應還有其娛樂消費觀念。接下來的十年,話語權將逐步交到00后這代人手上,由其審美變遷所帶來的紅利也會在消費市場中釋放出來。 如果說90后是互聯網原住民,那么00后就更是移動互聯網的行家里手。無所謂 乖與不乖 ,每.....詳細

衡量品牌傳播最完美的KPI是什么?

日期:2018.1.3 10:21 來源:百聞不如怡見

摘要:到底存不存在完美的KPI呢?我覺得,是那些極少數真正遠見的領導人,能夠去判斷何時、何地、何量的投入branding、投入多少、投入的質量好不好(策略與創意),才有了99%創業失敗和0.99%在失敗路上,但0.01%創業獲得巨大成功的差別。 本文的起源是前段時間的一場行業聚會上。當時多位甲乙方大佬們從adtech、內容角度去交流.....詳細

深思 | 2018,你會被哪些趨勢干掉?

日期:2017.12.29 10:12 來源:罵我

摘要:總結2017,還需要展望2018.對于營銷人來說,2018將有哪些趨勢步步走來呢?新媒體運營即將進入白熱化競爭,廣告營銷將越來越多元化,slogan也不再那么重要了,品牌性格理念將復蘇,助力品牌資產管理。 相信你已經被一連幾天的 案例回顧 、 年終總結 、 趨勢預測 騷擾得不勝其煩……這些大同小異、語焉不詳.....詳細

衛夕:為什么“性感營銷”威力巨大?

日期:2017.12.18 17:59 來源:衛夕聊廣告(weixiads)

摘要:性感營銷一直備受廣告主的青睞,從1897年起,性感營銷便成為了一種威力巨大的營銷方式。通過性感本身從感官上吸引異性產生愉悅從而記住品牌,猶如一種注意力喚醒劑,今天我們就一起來探討關于性感營銷的幾個重要問題。 性感就是生產力! 不管你是否注意到,性感營銷的確成為營銷中最重要的分支之一,然而,對于這種看.....詳細

宗瑞興:新戶外廣告的數據引擎

日期:2017.12.6 18:10 來源:公眾號:營銷理性派

摘要:戶外廣告需要更強大的數據引擎支撐,才能保持持續的發展。而成功案例表明,基于移動互聯網的戶外廣告觸達和效果評估方法是可行的,可以有效評估戶外廣告的投入產出。 近日,營銷理性派沙龍第四期《線上與線下:基于位置的廣告發展新趨勢》在北京·SOHO 3Q報告廳圓滿結束。來自云思科技、《視外》咨詢、GroundTr.....詳細

劉志彥:移動互聯下,戶外廣告趨勢與現況

日期:2017.12.6 17:29 來源:公眾號:營銷理性派

摘要:在中國乃至全球市場,戶外媒體都正朝著數字化快速轉型。而戶外媒體必須在視覺體驗上有所革新,才能保持其 有沖擊力 的特點,把用戶關注重新吸引回來。另外,阻礙戶外媒體發展的一大挑戰是缺乏數據,了解廣告對人群在相關消費行為究竟產生了怎樣的影響。 今日分享營銷理性派沙龍第四期《線上與線下:基于位置的廣告發展.....詳細

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